新消费品牌在今年春节为二三线城市居民带来过年新潮流，实现消费爆发。盒马2月5日发布的《2025盒区房春节消费报告》显示，春节假期线下消费和接待人数创新高，“赛博”年菜增长翻倍、“小甜水”爆发式增长、三文鱼成最受欢迎的“凉菜”。

这个春节，部分新晋“盒区房”用户还可享受到年货“即买即送”的新服务，甚至空手出门——年货通过app下单送到亲友家；花样繁多的年菜更给“团圆宴”增添了新风味。

用户节前挤爆新晋“盒区房”

盒马全国营运管理负责人梓菡表示，一入腊月，门店就进入销售高峰期，除夕前两天叠加了返乡顾客的客流，更是被挤得水泄不通，尤其二三四线新晋“盒区房”的客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。“东莞市民大年初一逛超市的热情也很高，当天涌进了4万人。”

据悉，在今年过年期间，盒马成为城区必逛必买的“顶流”打卡点。其中，盒马去年年底新进驻的多个大湾区潜力型城市——东莞、珠海、中山等多地盒马门店因为人气火爆不得不进行现场限流。

盒马数据显示，莞中珠三家门店的春节人流量都超过15万人，餐饮区基本天天爆满，平均翻台率5-6次，到晚上八九点才有空余。其中中山、珠海的人流量高峰集中在除夕当天，而东莞市民大年初一逛超市的热情也很高，当天东莞门店超过4万人进店。

新零售专家鲍跃忠表示，三四线城市掀起的“盒马热”，说明了当下小城市居民对健康、便利、潮流、高品质生活同样有着强烈的追求，盒马挖掘、刺激并满足了这些需求，实现了商家与消费者之间的“双向奔赴”。

进口海鲜霸占年夜饭餐桌C位

消费方面，超大规格的海鲜、水果、餐饮、鲜花是本地用户新年的购物首选。除了新年必备的智利车厘子，24mm+巨无霸蓝莓和35g+ 巴掌大草莓也位列水果销量榜前茅。

东莞、珠海、中山三家店共销售超7000斤挪威三文鱼，近1000只俄罗斯帝王蟹，两千多条斑鱼，两千多斤虎虾。线下购物气氛热烈，门店现蒸现吃的生蚝，店日均销售5000多个，产自中山本地的石岐乳鸽日均卖出1000多只。这些进口海鲜在春节期间霸占了年夜饭的餐桌C位。

数据显示，盒马春节海鲜水产销售同比去年增长近四成，以二三线及县域城市消费增速最快。珠海盒马首店店长桑海华表示，各式年菜给本地居民带来很多新鲜感，直接拉高了年夜饭餐桌的 “饭张力”。

作为过年气氛组担当，各类酒水饮料必不可少。“2024年在大城市走红的饮料新品也成了小城市春节聚餐的必备品。”盒马采购萧琪透露，HPP苹果汁仍然是热销TOP1，椰子水、杨枝甘露、石榴云雾茶等几款口味经常被抢购一空。

此外，“悦己消费”也愈发成为春节刚需。红火喜庆的年宵花点燃新年氛围、网红“钱的味道”香熏将情绪价值拉满、轻奢钛杯等特色商品登上年货销量榜首，是年轻人“爆改”年货的好抓手。

文、图/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：李光曼